2012年阿里巴巴集團首次開啟雙11大促銷，本次活動讓阿里巴巴集團賺足了媒體關注和有效提升品牌效應，也讓商家和消費者同時獲得了很大的收獲。據統計2012年11月11日，11.11購物狂歡節支付寶總銷售額191億，其中天貓132億，淘寶59億。第1分鐘超過1000萬人涌入天貓，1分鐘成交19.2萬筆，10分鐘銷售額超2.5億。37分39秒全網交易超過10億元，2點19分達33.7億，13時38分，突破100億。
續2012年雙11活動的的成功舉辦，張勇表示，雙11最重要的目標是讓消費者感受到過節的歡樂。“雙十一就是消費者過大年，過年最重要是喜慶的氛圍，所以，為了這個氛圍，我們還得花一個天文數字。雙11這不只是中國消費者購物節，還將逐漸成為全球消費者節日。”
他透露，2013年雙11的市場投入是史無前例的，從十月中旬開始，阿里集團將針對雙11進行全方位的、多載體的、多媒介的投放。
不僅如此，其他在線銷售平臺：京東、聚美、國美、當當等網站也分別在雙11舉行優惠活動。
