“怕上火,喝王老吉”,公眾對這句廣告語耳熟能詳。通過引入現代化生產設備和管理理念,加之先進的市場推廣和品牌宣傳手段,加多寶主控下的“王老吉涼茶”已經從2002年的市場銷量不足2億元成長為年銷售額超過200億元、商標市場價值被評估超過千億元的“涼茶王國”。某種意義上說,“紅罐王老吉”率領中國涼茶成為與可口可樂等跨國巨頭分庭抗禮的飲料產業。
而此時,加多寶的“原罪”浮出水面,給了這個王國致命一擊。
事件起因與發展回顧
1995年,加多寶集團母公司香港鴻道集團與廣藥集團簽署協議,獲得“紅罐王老吉”的生產經營權,使用權截止期限為2010年。2001年后,看到涼茶市場蓬勃發展前景的鴻道集團董事長陳鴻道尋求再次續簽協議,并最終如愿以償,得到了兩份寶貴的“協議”:廣藥集團允許鴻道集團將“紅罐王老吉”的生產經營權延續到2020年,每年收取商標使用費約500萬元。這個驚人的低價,與“紅罐王老吉”市場上的紅火,形成了強烈反差。
1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后，雙方曾度過十余年的蜜月期。加多寶利用其國際化飲料產品的操作手段，以及不惜成本的宣傳攻勢，加上非典的契機和產品本身的訴求，一舉奠定了紅罐王老吉在中國飲料品牌中的地位，至目前為至已經將其打造成為了價值1080億元的品牌。(2010年11月10日,王老吉經北京名牌資產評估有限公司評估,品牌價值為1080億元,成為中國目前第一品牌)
法院審理查明,2001年至2003年期間,時任廣藥集團副董事長、總經理李益民先后收受鴻道集團董事長陳鴻道共計300萬元港幣。2005年后,法院以受賄罪終審判處李益民有期徒刑15年。行賄者陳鴻道取保候審期間棄保潛逃至今。
2010年11月10日，廣藥集團舉辦的“中國知識產權高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產業發展規劃”新聞發布會，作為將王老吉打造成國際品牌的最大功臣，紅罐王老吉的生產商加多寶集團，竟然被排斥于該新聞發布會之外，且對廣藥集團的“大健康產業”計劃一無所知。該事件也成為了中國商標第一案的直接導火索。
2011年12月29日，中國商標第一案——廣藥集團與加多寶集團關于王老吉商標糾紛一案，在中國國際經濟貿易仲裁委員會首度開庭。至今，隨著“王老吉”商標仲裁結果公布，加多寶集團被裁定不能繼續使用王老吉商標，廣藥集團將收回王老吉商標。
2012年5月9日,中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決書,認定這兩份“補充協議”無效,要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。
商標易主不影響加多寶涼茶業務
據AC 尼爾森數據顯示，今年一季度公司涼茶市場銷售同比增長30%，創歷史新高。
加多寶集團在中國國際經濟貿易仲裁委員會裁定其敗訴之后表示，公司目前運營良好。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴稱，“我們有做涼茶17 年的歷史，我們非常了解涼茶，這是我們最大的優勢。另外，這17年當中，我們擁有了非常多的忠實的消費者， 他們也非常熟悉我們的口感，這些消費者已經習慣和熟悉了加多寶涼茶的口味。”
“可以這么說，我們現在加多寶涼茶就是之前的王老吉。”加多寶集團品管部總經理龐振國表示，加多寶集團擁有紅色罐體包裝的專利權，此次推出加多寶涼茶，采用的配方是真正擁有涼茶創始人王澤邦傳承下來的秘方，采取的工藝不變。
與此同時，王月貴稱，接下來將集中資源推廣“加多寶”，不排除未來會出新的包裝和新的產品
